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SEO

SEO别急着写内容，先把竞争对手拆一遍

Created: 03/02/2026

很多人做SEO时，第一反应都是先写内容。

但我越来越觉得，真正靠谱的顺序应该反过来：先把竞争对手研究透，再决定写什么、做什么、优先优化什么。

原因很简单。SEO不是闭门造车。你要抢的是搜索结果里的位置，而这些位置现在已经被别人占着了。你如果连对手是谁、他们怎么拿流量、他们强在哪、弱在哪都没搞清楚，就急着写内容，大概率会走很多弯路。

这篇文章要解决的，就是这个问题。

目录

  1. 什么是SEO竞争对手分析
  2. 为什么要进行SEO竞争对手分析
  3. 什么时候该做SEO竞争对手分析
  4. 如何进行SEO竞争对手分析

一、什么是SEO竞争对手分析

SEO竞争对手分析，本质上就是对竞争对手的SEO策略做系统研究。

目的很明确：

  • 找出他们做对了什么
  • 找出他们没做好什么
  • 判断哪些策略值得借鉴
  • 判断哪些位置有机会超过去

说白了，SEO竞争对手分析不是为了“看看别人”，而是为了指导我接下来该怎么赢。

二、为什么要进行SEO竞争对手分析

做这件事，价值非常直接。

通过SEO竞争对手分析，我可以更快搞清楚下面这些问题：

  • 这个行业里，哪些SEO打法有效，哪些无效
  • 竞争对手有哪些短板可以利用
  • 竞争对手有哪些优势值得复制
  • 我的SEO任务该怎么排优先级
  • 我要超过他们，大概要付出多大成本和难度

很多时候，最省时间的办法，不是自己从零试错，而是先看别人已经试出了什么结果。

三、什么时候该做SEO竞争对手分析

这件事不是只做一次就完了，但以下几个时间点尤其值得做。

1. 你刚起一个新网站

新站最怕瞎做。这个阶段如果先把竞争对手研究清楚，能少走很多没必要的路。

2. 你在规划SEO策略

当你准备做内容规划、页面结构设计、关键词布局时，竞争对手分析应该先做。

3. 竞争对手超过了你，或者你的关键词排名在掉

这种时候更应该回头看对手。因为排名波动往往不是凭空发生的，很多线索都能从竞争对手的动作里找到。

四、如何进行SEO竞争对手分析

为了把流程讲清楚，这里用一个具体案例来演示。

假设我现在要做的是一个新的信息图表设计工具网站，下面就是我会走的一整套SEO竞争对手分析流程。

1. 识别SEO竞争对手

先明确一个概念：SEO竞争对手，不一定等于商业竞争对手。

SEO竞争对手，指的是那些在自然搜索里和我争同一批目标关键词的网站。

比如，HubSpot可能在“how to make infographics”这个词上排得很高，但它并不是信息图表设计工具网站的直接商业竞品。可在SEO层面，它就是竞争对手。

方法一：如果我已经有网站

操作路径：

  1. 打开Ahrefs Site Explorer
  2. 输入我的域名
  3. 进入Organic competitors报告

这个报告会列出和我有相同关键词排名前10的网站。通常这里面，很多就是我真正该盯的SEO竞争对手。

示例数据

目标域名：venngage.com

DomainKeyword overlapCompetitor's keywordsCommon keywordsShareTarget's keywords
visme.co-289,393113,39920.4%151,827
piktochart.com-41,18538,58012.6%226,646
pitch.com-17,03414,5865.2%250,640

从这个表里就能快速看出，哪些网站和目标站点在关键词层面重合最多。

方法二：如果我是新网站，还没有域名数据

操作路径：

  1. 打开Ahrefs Keywords Explorer
  2. 输入潜在客户可能会搜索的核心词
  3. 查看Traffic share by domain报告

示例数据

关键词：infographic maker, infographic creator

TrafficShareDomainKeywords
2,95825%.canva.com/infographic maker, infographic creator
2,16818%.visme.co/infographic maker, infographic creator
1,43912%.venngage.com/infographic maker, infographic creator
1,38012%.piktochart.com/infographic maker, infographic creator
9188%.adobe.com/infographic maker, infographic creator

这个报告的意义很大，因为它能直接告诉我：这些关键词现在的流量，主要被哪些域名吃走了。

筛选真正有效的竞争对手

这一步很重要。不是看到谁排名高，就把谁都当作主攻对象。

像Adobe、Canva这种品牌，本身DR极高，品牌权威、链接资产、内容积累都不是普通网站短期能硬碰硬打过去的。所以这类网站要看，但不一定适合当主要对标对象。

可以用Ahrefs Batch Analysis查看它们的DR。

示例数据

Domain/URLModeIpiOrganic search - KeywordsOrganic search - TrafficURDRAR
www.canva.com/subdomains104.16.226.106,737,839116,898,497-92301
www.visme.co/subdomains104.26.15.44469,6591,648,531-854,337
venngage.com/subdomains52.70.134.245588,7812,413,240-854,790
piktochart.com/subdomains172.67.71.238164,058592,780-836,704
www.adobe.com/subdomains95.101.134.2003,750,99865,943,045-9628

如果我的网站DR只有50，那更现实的对标对象应该是：

  • Visme
  • Venngage
  • Piktochart

而不是：

  • Adobe
  • Canva

竞争对手分析的第一步，不是找最强的，而是找最值得参考、也最有机会打赢的。

2. 调查竞争对手如何获取流量

找到竞争对手后，我接下来最想知道的就是：他们的流量到底是靠哪些页面结构吃起来的。

这一步，本质是在看网站架构和流量构成。

操作方法

  1. 打开Ahrefs Site Explorer
  2. 输入竞争对手域名
  3. 查看Site structure报告

示例数据

目标域名：venngage.com 统计时间：14 Jul 2023

PathRef. domainsOrganic traffic占比
venngage.com22,2541,516,64957.6%
blog12,990960,95036.5%
templates3,054261,0449.9%
features3,027203,6147.7%
gallery48131,2251.2%
>tools2402,125<0.1%
>design-dictionary431,901<0.1%
pricing314897<0.1%
>solutions50215<0.1%
education27106<0.1%

从这里我能看出很多东西。

比如这个站的自然流量，主要不是靠pricing页，也不是靠某个功能页，而是集中在：

  • 首页及主域名级别页面
  • blog
  • templates
  • features

这意味着什么？

意味着这个品类的SEO，不只是靠写博客，也可以通过模板页、功能页去拿流量。

深层流量分析

如果继续点进templates目录，还能看更细的模板类型表现。

PathRef. domainsOrganic traffic占比
brochures17529,2811.1%
infographics60128,3011.1%
mind-maps21321,7990.8%
reports44221,6310.8%
posters10620,4620.8%
flyers14811,5770.4%
presentations2359,7440.4%
diagrams3019,0710.3%

这个表很有用，因为它已经在告诉我，哪些模板方向是有搜索需求的。

从数据看，像下面这些方向就比较值得重点关注：

  • brochures
  • infographics
  • mind-maps
  • reports
  • posters

结论很明确：如果我要做信息图表工具，宣传册模板和信息图模板，就是很值得优先做的SEO机会。

3. 查找并填补内容空白

接下来，我要找的是内容差距。

所谓Content Gap，就是竞争对手已经有排名，而我还没有排名的关键词。

这一步特别重要，因为它可以直接告诉我：我现在缺哪些页面、缺哪些主题、缺哪些内容方向。

操作方法

  1. 打开Ahrefs Competitive Analysis
  2. 在Target里输入我的域名
  3. 在Competitors里输入竞争对手域名
  4. 点击Compare
  5. 进入Content Gap报告
  6. 勾选Main positions only，排除SERP特性干扰

示例数据

目标域名：newinfographicsmaker.com 竞争对手：venngage.com、piktochart.com、visme.co

KeywordSFVolumeKDCPCvenngage.com/ - Positionvenngage.com/ - Trafficpiktochart.com/ - Positionpiktochart.com/ - Trafficvisme.co/ - Positionvisme.co/ - Traffic
booklet3414.0K421.65----101
+ ai image generator2277.0K770.45----9996
+ symbols1121.0K830.18----72,682
+ venn diagram3116.0K420.69----62,316
+business proposal3102.0K641.0492,484760101,744
+ infographic3100.0K911.8469119,17371,446212,462

这类表的核心，不是看到词就做，而是继续筛。

如何筛相关关键词

我通常会重点看三件事：

  • 这个词和产品是否强相关
  • 搜索意图是不是我能接住
  • 这个词的难度和商业价值是否值得投入

优质目标关键词示例

  • 关键词：infographic examples
  • 搜索量：20.0K
  • CPC：0.65

这类词就很有代表性。它既和产品相关，又有明确内容承接空间。

更精准的筛选方法

在Competitors’ positions下拉菜单里，选择All in top 10，就能筛出所有竞争对手都排进前10的关键词。

这类词通常更值得优先看。因为一旦多个竞争对手都在吃，往往说明：

  • 这个词有稳定需求
  • 这个词和行业核心业务强相关
  • 这个词是被验证过的SEO机会

4. 查看竞争对手的精选摘要

Featured snippets，也就是精选摘要，是Google从排名前10的页面里抽出来的快速答案展示。

如果我自己的页面已经在前10，那就有机会通过重新优化页面结构，把这个位置抢下来。

操作方法

  1. 打开Ahrefs Competitive Analysis
  2. 在Target里输入竞争对手域名
  3. 在Competitors里输入我的域名
  4. 点击Compare
  5. 进入Content Gap报告
  6. 在SERP features里选择Where target ranks
  7. 勾选Featured snippet
  8. 把Target’s position设为Any

示例数据

竞争对手：venngage.com、piktochart.com

KeywordSFVolumeKDCPCvenngage.com/ - Positionvenngage.com/ - Trafficpiktochart.com/ - Positionpiktochart.com/ - Traffic
infographic3100.0K911.84119,17371,446
infograph35.1K921.56-1,10073
info graphic34.4K931.56691547848

页面优化示例

Venngage拿到了“how to make posters”的精选摘要，Google抓取的是一个步骤列表：

  1. Identify the goal of your poster....
  2. Consider your target audience....
  3. Decide where you want to share your poster...
  4. Start with a professional poster template....
  5. Pick a relevant or branded color scheme....
  6. Include a clear call-to-action....
  7. Use fonts to create a hierarchy of information.

这就说明，Google很偏好这种清晰、可提取、结构化的步骤答案。

如果我的页面目标也是这个关键词，那我就不该只写一段大白话，而应该在正文里加上明确步骤结构，比如：

  • 用H3做步骤标题
  • 直接编号
  • 每步一句先说结论
  • 再补充解释

想抢精选摘要，不是内容更多就行，而是结构要更适合Google抽取。

5. 查看竞争对手的流量来源

SEO分析不能只看关键词，还要看地理分布。

因为有时候，一个站的自然流量很大，不一定全来自英语市场。你如果知道流量主要来自哪些国家，就能判断：

  • 哪些语言值得做
  • 哪些地区值得单独建页
  • 是否要做多语言站点

操作方法

  1. 打开Ahrefs Site Explorer
  2. 输入竞争对手域名
  3. 查看Traffic by country

示例数据

目标域名：venngage.com

CountryTrafficShareKeywords
United States447.8K17.2%259.9K
Mexico328.1K12.6%60.8K
Philippines273.8K10.5%77.1K
India249.3K9.6%120.4K
Brazil239.2K9.2%47.1K

这个表说明什么？

说明这个站虽然是英文产品，但它的自然流量并不只来自美国，而是有很大一部分分布在：

  • 墨西哥
  • 菲律宾
  • 印度
  • 巴西

优化思路

如果我是这个品类的新站，我会得出两个优先级判断：

第一优先级

继续做英语内容，因为美国仍然是占比最高的核心市场。

第二优先级

考虑把核心页面和落地页做多语言扩展，比如：

  • 西班牙语，对应墨西哥
  • 葡萄牙语，对应巴西
  • 他加禄语，对应菲律宾
  • 印地语，对应印度

如果资源够，还可以逐步开多语言博客。

很多时候，SEO增长不只是多写内容，而是把同样的内容，放到更多能吃到流量的语言市场里。

6. 查找反向链接差距

链接仍然是Google很重要的排名因素之一。

所以我会去看：竞争对手拿到了哪些域名的外链，而我还没有。

这一步的价值在于，它能直接给我一份“可争取的外链名单”。

操作方法

  1. 打开Ahrefs Site Explorer
  2. 输入我的域名
  3. 进入Link Intersect报告
  4. 顶部输入竞争对手域名
  5. 底部输入我的域名
  6. 点击Show link opportunities

示例数据

3个竞争对手 vs newinfographicsmaker.com

Referring domainDRAhrefs rankIntersectvenngage.com/piktochart.com/visme.co/
google.com98631084
interest.com9783827
adobe.com96283362
github.com96213171215
microsoft.com96183371
me9629340288
reddit.com95463328

这份表里最重要的不是盯着大站流口水，而是去找可以复制的具体链接机会。

可复制的外链机会示例

比如点击cnet.com这个来源，会发现竞争对手出现在它的“可测试工具列表”里。

对应链接示例：

  • Venngage链接：download.cnet.com/enngage/3000-0247_4-77503278.html
  • Visme链接：download.cnet.com/Visme/3000-2075_4-76145257.html

这类机会就非常具体。因为它不是抽象地说“去做外链”，而是告诉我：

  • 这个站接受同类工具收录
  • 竞争对手已经上去了
  • 我也有机会申请进去

这才是能执行的外链分析。

7. 发现链接诱饵机会

所谓链接诱饵，说白了就是那种特别容易吸引别人主动引用和链接的内容。

这类页面本身不一定直接转化，但它们能拿很多外链，然后再通过内部链接把权重传给真正的转化页。

操作方法

  1. 打开Ahrefs Site Explorer
  2. 输入竞争对手域名
  3. 进入Best by links报告

示例数据

目标域名：venngage.com

Target pageURReferring domainsTop DR domainsLinks to page
VenngageProfessional Infographic Maker10,000+ Templates（https://venngage.com/）428,392
16 Visual Content Marketing Statistics for 2022 [Infographic]（https://venngage.com/blog/visual-content-marketing-statistics/）331,998993,939

从这里可以看出来，除了首页这种天然会拿链接的页面之外，统计类内容也很能吸链接。

比如：

  • 行业统计
  • 数据报告
  • 信息图汇总
  • 趋势盘点

结论很明确：统计类内容和可视化内容，是这个赛道里很典型的高效链接诱饵。

如果我要做类似站点，这类内容值得专门规划。

8. 查找竞争对手的失效网页

这一招很实用，也经常被低估。

逻辑是这样的：竞争对手有些页面已经404了，但这些页面过去拿到的外链还在。那我就可以：

  1. 看看原页面以前讲了什么
  2. 自己做一个更好的替代页面
  3. 去联系那些还在链接404页的网站
  4. 请他们把链接换到我的新页面上

操作方法

  1. 打开Ahrefs Site Explorer
  2. 输入竞争对手域名
  3. 进入Best by links报告
  4. 把HTTP code筛选为404 not found

示例数据

目标域名：visme.co

Target pageURReferring domainsTop DRLinks to page
https://visme.co/blog/most-common-birthday/126092161
https://visme.co/blog/gestalt-design-principles/9339438
https://visme.co/blog/amazing-leaders-who-once-had-crippling-stage-fright-and-how-they-overcame-it/6259442

实际操作步骤

第一步

点击目标页面的View on Archive.org，去Wayback Machine看历史页面内容。

第二步

做一个同主题、但质量更高的替代页面。

第三步

联系那些还在给404页做链接的网站，请他们把链接改到我的页面。

这一招的好处是，外链目标已经现成了，沟通理由也很自然，因为你是在帮对方修失效链接。

9. 查看竞争对手的Core Web Vitals

技术层面也要看。因为SEO不只是内容和外链，页面体验同样会影响表现。

Core Web Vitals是Google页面体验信号的一部分，所以我会把自己的网站和竞争对手做对比。

方法一：单页面分析

直接把竞争对手页面丢进PageSpeed Insights。

示例数据

页面：https://venngage.com/ 统计时间：Jul 18, 2023

指标数值
Core Web Vitals AssessmentFailed
Largest Contentful Paint LCP3.1s
First Input Delay FID19 ms
Cumulative Layout Shift CLS0

如果竞争对手页面体验做得一般，而我的页面更快、更稳，那这就是技术上的超车机会。

方法二：批量分析

更高效的做法，是用Ahrefs Site Audit抓整个竞争对手站点，并连接PageSpeed Insights API，批量看技术问题。

示例数据

桌面端，4,661个页面

指标数值
Core Web Vitals表现良好1,519个页面
需要改进1,120个页面
表现较差60个页面
有CrUX指标的页面131个，减少5个
Lighthouse平均得分63良好、46需改进、22较差

如果我看到竞争对手大批页面体验一般，这就意味着：技术优化不是补作业，而可能是真正的排名突破口。

10. 查看竞争对手在付费搜索中的关键词

很多人做SEO，只盯自然词，不看付费词。但其实竞争对手在投广告的关键词，往往有很高的商业价值。

因为没人会长期给没有价值的词一直烧钱。

操作方法

  1. 打开Ahrefs Site Explorer
  2. 输入竞争对手域名
  3. 进入Paid keywords报告
  4. 在关键词过滤器里排除品牌词

示例数据

目标域名：venngage.com 排除品牌词：venngage

KeywordAdVolumeKDCPCPaid/Org.TrafficOrganic PositionURL
+vengageP6.7K334.00422 / 5,708-1https://venngage.com/blog/ppc
+vennageP3.5K304.00346 / 2,9151https://venngage.com/blog/ppc
+ make brochureP100481.0214 / 11-1https://venngage.com/features/Brochure-Maker
+inforgraphic design-40902.003 / 51https://venngage.com/blog/infographics-maker
+ create an infograph-30911.183 / 21https://venngage.com/blog/infographics-maker

这里面最值得关注的是那类：

  • 有商业意图
  • CPC不低
  • 和产品强相关
  • 竞争对手持续投放

优质目标关键词示例

  • 关键词：pamphlet maker
  • 搜索量：1.8K
  • CPC：1.00

这类词很适合加入我的SEO关键词池，因为它已经被付费市场验证过有商业价值。

11. 学习竞争对手的PPC广告文案

除了看他们投哪些词，我还会看他们广告是怎么写的。

因为PPC广告文案本质上就是经过点击率和转化率检验的卖点表达。很多时候，它对SEO标题和描述也有借鉴价值。

操作方法

  1. 打开Ahrefs Site Explorer
  2. 输入竞争对手域名
  3. 进入Paid keywords报告
  4. 鼠标悬停在关键词旁边的放大镜图标上
  5. 查看广告文案

示例广告

Venngage针对“infographic design”的广告文案：

#1 Infographic Maker - Make Better Infographics Our customizable templates help you become a design wiz in a few clicks. Sign up for free! Make infographics that people love. Sign up & join 40,000 businesses who use Venngage...

我会怎么拆这个广告

核心卖点词

  • customizable
  • few clicks
  • design wiz

行动号召

  • Sign up for free

社会证明

  • 40,000 businesses

这类信息很有价值，因为它已经告诉我：用户对这类产品更容易被什么打动。

如果我在做SEO标题、元描述、页面首屏文案时，适当吸收这些表达，通常也更容易提升点击率和转化率。

最后

SEO竞争对手分析，远不止这11步。

但如果你能先把上面这些动作做完，其实已经足够把很多核心情报摸清楚了。

我自己做这件事时，最强烈的感受是：竞争对手分析不是SEO的辅助环节，而是SEO策略制定前的必修课。

因为很多关键答案，都不需要我凭空猜。

我完全可以从竞争对手那里直接看到：

  • 什么关键词值得做
  • 什么页面结构在吃流量
  • 什么内容类型更容易拿链接
  • 什么市场值得扩语言
  • 什么商业词值得优先布局
  • 什么技术问题可能成为超车点

最后真正重要的，不是看完这些分析有多兴奋，而是把分析结果用到执行里。

说到底，SEO竞争对手分析只是起点。真正拉开差距的，还是后面的执行。

SEO骗外链技巧，造词法

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目录
一、什么是SEO竞争对手分析
二、为什么要进行SEO竞争对手分析
三、什么时候该做SEO竞争对手分析
1. 你刚起一个新网站
2. 你在规划SEO策略
3. 竞争对手超过了你，或者你的关键词排名在掉
四、如何进行SEO竞争对手分析
1. 识别SEO竞争对手
方法一：如果我已经有网站
示例数据
方法二：如果我是新网站，还没有域名数据
示例数据
筛选真正有效的竞争对手
示例数据
2. 调查竞争对手如何获取流量
操作方法
示例数据
深层流量分析
3. 查找并填补内容空白
操作方法
示例数据
如何筛相关关键词
优质目标关键词示例
更精准的筛选方法
4. 查看竞争对手的精选摘要
操作方法
示例数据
页面优化示例
5. 查看竞争对手的流量来源
操作方法
示例数据
优化思路
第一优先级
第二优先级
6. 查找反向链接差距
操作方法
示例数据
可复制的外链机会示例
7. 发现链接诱饵机会
操作方法
示例数据
8. 查找竞争对手的失效网页
操作方法
示例数据
实际操作步骤
第一步
第二步
第三步
9. 查看竞争对手的Core Web Vitals
方法一：单页面分析
示例数据
方法二：批量分析
示例数据
10. 查看竞争对手在付费搜索中的关键词
操作方法
示例数据
优质目标关键词示例
11. 学习竞争对手的PPC广告文案
操作方法
示例广告
我会怎么拆这个广告
核心卖点词
行动号召
社会证明
最后